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【リバイバル配信】<楽天ペイメント登壇>ポイント経済圏とポイントデータベースマーケティングの最新動向

受講区分	オンライン
開催日時	2025-01-30（木）　13:00～13:00
講師	明星大学　経営学部　教授　安岡　寛道　氏楽天ペイメント株式会社取締役副社長　副社長執行役員　笠原　和彦　氏【安岡寛道　氏】経歴：慶應義塾大学理工学部卒、同大学院理工学研究科修了・修士（工学）、同大学院システムデザイン･マネジメント研究科修了・博士（システムデザイン・マネジメント学/総合社会文化）。野村総合研究所（NRI）入社。同社を一旦退社後、スクウェア（現スクウェア・エニックス）オンライン事業部チーフ、Arthur Andersen（現PwCコンサルティング）マネージャーを経て、NRI再入社し、コンサルティング事業本部プリンシパル。2020年4月、同社を再度退社後、現職。他に、内閣官房、総務省、経済産業省、農林水産省、高知県、相模原市の委員、東京大学、慶應義塾大学、駒澤大学、第一工業大学、横浜商科大学、かなざわ食マネジメント専門職大学、高知リハビリテーション専門職大学の講師（非常勤）、立命館大学MBA客員教授を歴任。現在、高知県・土佐MBA「経営戦略」監修講師、安岡経営コンサルティング事務所代表を兼務。資格：中小企業診断士書籍：「ポイント会員制サービス入門」（単著）、「デジタルマーケティング2.0」「地方創生」「ビジネスフレームワークの教科書」（共著・主編者）など多数【笠原和彦氏】経歴：1954年東京都出身。1977年、同志社大学経済学部卒。1989年、日本電気株式会社からカルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社へ。同社代表取締役副社長、株式会社Tカード＆マーケティング代表取締役社長などを経て、2014年楽天株式会社ポイントパートナー事業長に。現在は、楽天グループ株式会社常務執行役員、楽天ペイメント株式会社取締役副社長副社長執行役員、楽天東急プランニング株式会社代表取締役社長などを兼任。 ■楽天グループ株式会社ホームページ https://corp.rakuten.co.jp ■楽天ペイメント株式会社　ホームページ https://payment.rakuten.co.jp/#company
概要	※本セミナーは2025/1/29に開催・収録したセミナーの<a href="https://seminar-info.jp/ondemand/">リバイバル配信</a>です。【本セミナーで得られること】・KKD（勘・経験・度胸）からCCSK（以下）へ　・ポイントサービスに関する基礎的な知識（C）の理解　・ID・データをAIで分析・活用する知恵（C）の習得　・上記をビジネスで活用する戦略（S）から行動（K）への展開・ポイントサービスの動向や特徴・経済圏の考え方【推奨対象】金融機関のマーケティング部門、デジタル部門、IT企画部門、経営企画部門、営業部門、リテール、システム会社【第一部】今までに、数多くの自社ポイントの他、共通ポイントが生まれ、ポイントサービスの市場（業界）が形成されてきました。近年では、ポイントなどの会員IDに紐付くデータを、AIで分析する新たな展開も増えてきました。なお、一部の若者にはポイント離れの現象もありますが、ポイント会員による優良顧客化や、SDGsに絡めたポイントサービスなどにより、持続可能性を追求する取組みも見受けられます。ポイントサービスでは、その原資負担の過当競争、情報漏洩リスクなどもあり、ビジネスとしてきちんと活用していくには、柔軟な見極めが重要になった時代といえます。例えば、自社でシンプルに展開したり、「経済圏/エコシステム」を活用するなど、昨今の潮流を解説します。【第二部】共通ポイント生みの親が語る楽天ポイント経済圏と題しまして、Tポイントの誕生そして拡大から現在に至るまで、その後、楽天ポイントの誕生から拡大に至るまでの道のり、経済圏のあるべき姿や展望について解説いたします。 ※第二部についての詳細資料は投影のみで、配布はございません。予めご了承ください。
詳細	【第一部：安岡氏】　ポイントサービス戦略の最新動向（概観）１．ポイントサービスの市場（１）業界の全体像（市場規模など）（２）共通ポイントの変遷（３）流通ポイントと行動ポイント２．ポイントなどの会員IDに紐付くデータ活用（１）消費者データ（２）データによる優良顧客化（３）AI活用によるデータ分析３．ポイントサービスの新たな展開（１）SDGsに絡めたポイントサービス（２）持続可能性を追求するポイントサービス（３）改正個人情報保護法の新たな論点４．ポイントサービス戦略の見極め（１）自社ポイントのシンプル/シームレス化戦略（２）共通ポイントの「経済圏/エコシステム」活用戦略（３）まとめ【第二部：笠原氏】　共通ポイント生みの親が語る楽天ポイント経済圏１．共通ポイントの誕生の秘密２．Tポイントのビジネスモデル３．Tポイントの成果と限界４．楽天ポイントパートナーの誕生５．楽天ポイントの特徴６. 不毛に終わった合従連衡７. あるべき経済圏の将来
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